Galerie Dwingeloo biedt jonge kunstenaars uit het noorden een podium om hun werk te tonen en te verkopen. Wij ontwikkelden de volledige merkstrategie, visuele identiteit en website, zodat het initiatief met een duidelijk gezicht kon starten. Vanuit de kern van het concept – een toegankelijke plek waar kunst en gemeenschap samenkomen – bouwden we een herkenbaar merk dat zich onderscheidt in eenvoud, warmte en professionaliteit.
Wat we hebben gedaan
De vraag aan ons was om een merk en website te ontwikkelen die langer meegaan dan één seizoen. Geen klassieke museumstijl met zware kleuren en stoffige typografie, maar een frisse en eigentijdse uitstraling die past bij jong talent. De galerie wilde niet alleen toeristen trekken, maar ook een jongere generatie aanspreken die zich herkent in het verhaal achter de kunst. De uitdaging lag in het vinden van de balans tussen professionaliteit, rust en een toegankelijke uitstraling die nieuwsgierigheid oproept.
Een sterk merk ontstaat niet in één keer. Voor Galerie Dwingeloo hebben we stap voor stap gewerkt aan een duidelijke strategie, een visuele identiteit die past bij het doel, en een merk dat zowel online als op straat herkenbaar is.
Galerie Dwingeloo ligt midden in het groen van Drenthe. Dat vroeg om een identiteit die de natuurlijke omgeving weerspiegelt, zonder te vervallen in het standaard beeld van ‘groen = natuur’. Groen kan snel te dominant of oubollig worden, en dat wilden we vermijden. De uitdaging lag in het vinden van de juiste balans: een kleurpalet dat rust en natuur uitstraalt, maar tegelijk modern en fris aanvoelt.
Daarnaast moest het merk de kern van Galerie Dwingeloo vangen, een plek waar jong talent de ruimte krijgt, waar samenwerking en creativiteit centraal staan. Die waarden moesten voelbaar zijn in het logo, zonder dat het te letterlijk of te speels werd. Het was zoeken naar eenvoud met karakter, een merk dat past in de regio maar tegelijk een nieuw geluid laat horen.
In een kort gesprek ontdek je snel of er een klik is en hoe ik jouw merk kan versterken. Geen standaard intake met voorbedachte vragen, maar een open gesprek over waar je nu staat, waar je naartoe wilt en wat je merk daarvoor nodig heeft.
Een open gesprek over jou en je merk
Duidelijkheid over wat er beter kan
Nieuwe inzichten die je verder helpen
We begonnen met een scherpe merkstrategie die richting gaf aan alles wat daarna kwam. Deze strategie vertaalden we naar eerste schetsen, moodboards en visuele richtingen die pasten bij de identiteit van Galerie Dwingeloo. Stap voor stap werkten we toe naar een herkenbaar gezicht voor het merk.
Daarna volgde het ontwerpwerk. We vergeleken kleuren, testten combinaties en trokken het palet steeds bij tot het precies klopte. Het groen moest passen bij de regio en het rode accent moest voldoende karakter geven zonder te overheersen. Door veel te testen, opnieuw te bekijken en varianten naast elkaar te leggen, vonden we de juiste balans.
Tot slot brachten we alles samen in de praktijk. Het merk kwam tot leven in de website, de gevelborden en de vlaggen bij de galerie. Elk onderdeel is getoetst aan de omgeving en de kernwaarden van Galerie Dwingeloo, zodat het merk in één oogopslag klopt.
We ontwerpen pas wanneer de strategie klopt. Voor Galerie Dwingeloo hebben we eerst de merkstrategie volledig uitgewerkt en afgestemd. Dat gaf ons een kompas voor elke keuze daarna. Ontwerpen wordt dan geen smaakvraag, maar het vertalen van duidelijke uitgangspunten naar vorm.
Van kleurgebruik tot typografie en vormen, elke keuze moest iets vertellen over de galerie. Rust, natuur, toegankelijkheid en een herkenbare plek voor jong talent. We hebben kleuren getest, varianten naast elkaar gelegd en steeds gekeken of het ontwerp nog steeds aansluit bij de strategie en de omgeving.
Tijdens het proces hielden we korte lijnen met de opdrachtgever. We stemden snel af, hielden het overzicht helder en konden daardoor gericht doorontwikkelen. Zo ontstond een merk dat rustig oogt, goed past in de regio en toch een eigen karakter heeft.
Het resultaat is een compleet merk dat begint bij een sterke strategie. Galerie Dwingeloo heeft nu helder op papier waarom ze bestaan, wie ze aanspreken en wat hun missie en visie zijn. Vanuit die basis hebben we een schaalbare identiteit gebouwd die in elke uiting klopt.
De website brengt alle informatie samen, van exposities tot praktische details. De vlaggen en borden maken de galerie zichtbaar in het dorp en sluiten aan op de omgeving. Het kleurgebruik past bij Drenthe, de tone of voice sluit aan bij het laagdrempelige karakter van de galerie en elk onderdeel voelt onderdeel van hetzelfde verhaal.
Galerie Dwingeloo heeft nu een merk dat professioneel oogt, makkelijk uitbreidt en klaar is voor de komende jaren.
Loop je ergens tegenaan met je merk of website? Vul hieronder kort je situatie in. We denken graag met je mee en kijken wat er nodig is om weer vooruit te kunnen.
Waar kunnen we je bij helpen?
We werkten met ondernemers die voelden dat hun merk niet meer bij hen paste. Samen brachten we focus, herkenning en trots terug in hun uitstraling. Want als je merk klopt, klopt alles.
